如今的增强现实技术无疑是网络时代极速发展的产物，这种技术通常包括社交媒体镜头、变焦效果、虚拟产品试用和其他有趣的视觉幻象。但众多专家向 WWD 表示，令人眼花缭乱的数字产品正在从网络空间真正地进入现实世界。
AR 虚拟宇宙平台 Over 的首席运营官兼联合创始人 Diego Di Tommaso 表示，苹果 6 月份推出了 Apple Vision Pro，将于 2024 年初发布的设备提升了 AR 和空间计算（spatial computing）的知名度，他希望品牌能够将这些技术带入更多新领域，比如实体场景中。
Diego Di Tommaso 告诉 WWD：“在未来 6 到 12 个月内，我们预计品牌对 AR 的应用将围绕激活实体经济来开展。” 他补充道：“品牌要么将 AR 融入商店的外观的打造，例如 Pull & Bear 品牌对 AR 的应用；要么和内部产品进行结合，例如 AR 试穿和 3D 产品展示。”这可能有利于拥有大量线上粉丝的品牌，因为这项技术的实现，品牌可以轻松让广大消费者群体，在家中就可以享受仿真虚拟线上购物体验。
9 月，Over 平台将与 Pinko 展开合作，在佛罗伦萨 Rinascente 大楼的一家快闪店进行 AR 活动。这家意大利时尚公司告诉 WWD，Pinko 将在商店内外部都应用到 AR 技术，包括交互式数字产品等，以此来提高人们对该品牌可持续产品线的认知。
Pinko 在全渠道零售方面已经积累了不少经验，作为将实体和数字购物结合起来的先驱品牌，Pinko 也正在努力将零售渠道扩展到虚拟世界。例如，将数字技术和实体紧密的结合，数字和实体实时交互（digital-physical“twinning”）— — 通常指 AR 资产、虚拟头像和服装、其他与实体版本同步发售的数字化产品。现在，这项技术不仅仅体现在单一产品上，或将电子商务和实体的链接及联动，它也是技术支持的桥梁，蕴含在整个销售体验体系中。
Phygicode 作为一个致力于推进数字实体（phygital）产品和体验的服务平台，其创始人兼首席执行官 Andrea Abrams 表示，得益于空间计算，2024 年将会是感受“真正沉浸式体验”的一年。Andrea Abrams 表示，该集团计划在第四季度推出名为 Phygicode Lab 的扩展项目，“这是一种新的、程序化的技术项目，重点是使用类似于空间网络的增强现实技术来加强产品和体验感。”
Andrea Abrams将其总结为“将交互技术从虚拟转移到物理空间”。用户将不再局限于虚拟空间中，而是可以通过听说、查看数据、使用手势来完成任务。目前已经应用到现实中的智能扬声器，比如 Alexa、Siri 或 Google Assistant, 这些设备就是这项技术的一种体现方式。
离开 Decentraland 公司后，Giovanna G. Casimiro 加入 Phygicode 平台担任生产主管，她在 AR 领域工作了十多年，她对沉浸式技术的未来发展持有乐观态度：“我们看到沉浸式技术正在被广泛的应用，技术开始涉及真正的数字化产品和体验”。
Giovanna G. Casimiro指出，扩展现实技术，比如AR、虚拟现实和混合现实已经发展了三十年，但她预计目前扩展现实向数字实体技术（phygital）的转型，将给使用者带来更加身临其境的体验。
对于时尚零售业来说，Phygicode 平台在空间网络中的目标不是将虚拟体验替代实体商店。Andrea Abrams 认为，与之相反，平台希望利用 AR 虚拟技术“将人们带回购物和娱乐中心，加强他们与产品和购物活动之间的联系”。
AR 和人工智能的结合可以帮助解决这个问题。Diego Di Tommaso 指出ar技术是指什么，随着人工智能技术的发展，“你可以看到虚拟店员在你的客厅里，根据你家具的尺寸，推荐最新的系列，并记录下你的购物偏好。”
他补充道：“这不是纸上谈兵的策略，Over 正在通过我们自主研发的人工智能形象来实现这一目标ar技术是指什么，”他相信，未来这种 AR 共享空间将在各大时装周上更加常见，类似于 3 月份 Over 在米兰举办的 AR 时装秀。
当然，需要至少一个多季度的时间才能实现这些目标。但技术制造商和他们背后的团队相信这些增强现实支持的场景可以实现，这就意味着，随着下个季度节日促销活动的开展，其他零售行业，比如红牛和咖啡也将应用 AR 技术，市场将迎来新的数字零售时代。WWD
撰文Adriana Lee
编辑Juju
图片来源WWD、网络
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