2017年普通高等学校全国统一考试语文卷
(交警高考护考直播版)
一、填空题(25分)
1、从6月1日开始,公安部交管局联合今日头条开始筹备高考直播活动。此次直播活动百度答题拍照,从6月5日开始,覆盖了____个省份,____个城市。
正确答案:21;90
2、超过____家交警单位参与。
正确答案:138
3、共创建了____场有效直播。
正确答案:349
4、累计直播时长约____天,人均停留时长____秒。
正确答案:15;229
5、总参与人次超过____万,网友点赞量超过____万,用户评论量____万。
正确答案:313;500;11
二、简答题(20分)
1、今日头条为此次交警高考直播活动搭设了多少个专题?传播效果如何?
正确答案:今日头条成功申请了全国开屏资源,搭建全国、内蒙古、河北、四川、各地媒体5个专题,相互嵌套,形成矩阵,总计9,477万次曝光,516万人访问,11万条评论以正能量、祝福的话语为主。
2、有哪些地区是以团体报名参加此次直播活动的?达到了怎样的传播效果?
正确答案:内蒙古、四川、河北邯郸均团体报名参加此次直播活动。包括省队在内,内蒙古共有40家交警单位参与此次直播活动,共发起90场有效直播,参与人次超过50万,点赞量31万,评论量1.52万。四川此次共有16家单位参与活动,共发起30场有效直播,参与人次32万,点赞25.6万,评论量1.02万;河北邯郸共11家参与此次活动,共发起20场有效直播,参与人次15万,点赞量12.1万;评论量0.8万。
三、数据分析题(15分)
1、自6月1日开始,各地交警的爱心护考直播陆续开始。今日头条通过专题、开机屏展示、精准弹窗、个性化推荐等多种形式向关心高考的全国网友推送了本次直播活动,得到了网友们热情参与。不少交警头条号在此次直播活动中取得了优异的成绩。请结合交警高考期间爱心护考直播数据榜单,写一份简短的数据分析报告。
表一:全国交警直播单场直播数据top10
(数据截止到6月8日18:00)
表二:全国头条号累计直播数据top10
(数据截止到6月8日18:00)
表三:内蒙古交警高考直播top10
(数据截止到6月8日18:00)
表四:四川交警高考直播top10
(数据截止到6月8日18:00)
参考答案:通过分析数据可知,九江交警一大队由于日常执法直播频率高、经验丰富,在此次全国交警高考直播中脱颖而出,不管是单场数据还是总体数据,累计参与、用户发言、总点赞数等各项指标均名列第一。而内蒙古交警使用双语直播,体现了当地特色,获得了更好的推荐量。其他如宜昌交警、播州交警等,由于直播画面清晰流畅,获得了不错的传播效果。
四、策划题(20分)
1、如果让你来策划2018年高考期间的全国交警护考直播活动,你会怎么做?
(请写出详细的策划步骤,按步计分)
参考答案:2017年高考公安部交管局联合今日头条策划高考直播活动方案
第一步:直播前
· 今日头条政务、直播组成立了专门的保障组;建立多个直播微信对接群,在群里以图文+语音的形式分别进行了全国、内蒙古、四川、河南、陕西5场培训,并24小时在线答疑解惑;
· 今日头条设计了全国、四川、内蒙古、河北4个宣传海报和宣传语,并搭建全国、内蒙古、四川、河北交警5个直播专题,相互嵌套,并提前预热;
· 各交警大队也分别设计自己的宣传海报,并到微博、微信中提前预热;
· 今日头条为此次活动申请全国开屏资源;并为各个交警大队设计直播手卡,并挑选其中18家制作邮寄。
第二步:直播中
· 今日头条利用大数据精准分析,对直播进行定向推送,提供了热点、弹窗等多种资源,增加曝光;
· 今日头条直播组工作人员在直播过程中,实时对直播的封面、标题等进行优化,在微信群中对参与直播的单位给予建议,并且针对突发事件进行相应的应急处理;
· 互动审核组对直播中的网友评论安排专人审核,最大程度保障了评论安全。
第三步:直播后
· 联合主流媒体,对活动进行二次宣传
· 今日头条会和公安部交管局一起,评选出“政务类头条直播星”
百色交警此次直播活动,被收录在《人民公安报》中
交警护考直播,登上百度相关搜索首条
五、材料分析题(20分)
在此次高考联合直播中,今日头条“个性化推荐”的特点展现得淋漓尽致,今日头条利用大数据分析百度答题拍照,按照地域分布,将不同区域的直播精准的推荐给感兴趣的人群,使得交警直播覆盖全国各个考点,让有需求的考生、家长能够第一时间了解到最新信息。
在此前,头条直播就曾联合全国交警进行过多次路况直播。如端午节邯郸交警路况直播、五一山东交警大数据执法直播、广东全省整治城市交通违法统一行动日直播等,每次直播都有无数的网友围观点赞。
直播作为一种新的视频形式,因其及时性、真实性等特点,备受用户欢迎。以前直播还需要调动很多大型设备,配置很多专业人员,而现在,随着移动互联网技术的发展,直播工具越来越简单,只需一个人一部手机即可完成直播。
请结合以上材料阐述:直播活动中,应该注意哪些方面,确保直播活动更加出彩?
参考答案:
1、封面和标题避免雷同,否则将影响推荐量。建议各交警单位尽量用现场效果图做封面,会更为生动;标题也应尽量体现地域特色(如内蒙古交警在封面和标题中体现双语直播,见下图)。
2、建议交警在做直播时,用话筒、蓝牙耳机、耳机等可收音的设备,音质会更有保证,能得到更好的推荐量。
3、直播前,不要重复发起同一标题的直播,避免被消重;及时反馈问题,协调技术解决。
4、如有条件,尽量用镜头像素高的手机,画质会更清晰(如宜昌交警,见下图)。
5、直播中使用手卡,机器能够识别出之后精准定位,也方便广大网友直接定位直播发生地,能够获得更好的推荐效果。
(答题结束)
(以下区域禁止答题)
政务头条号需开通直播权限
请加微信
“政务头条号(grtoutiao)”
申请
暂未开通头条号需开通
申请地址:mp.toutiao.co
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