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11月20日，中国文学盛典•鲁迅文学奖之夜在北京举办。35位作家在这里领受中国具有最高荣誉的文学奖之一——鲁迅文学奖。
数据显示：
在芒果TV上，观看晚会直播人数达2061.4万，湖南卫视端直播同时段收视排名省级卫视第一。
截至11月21日12时，“中国文学盛典”“鲁迅文学奖之夜”等相关话题在微博总阅读量超9620万中国文学网，“鲁迅文学奖之夜”话题登上微博热搜榜。
有网友看完直播后表示，“用晚会的形式见证了文学的魅力，很给人精神力量”。
这场文学盛典有哪些亮点与创新？又是如何让文学破圈传播的？
以国家级盛典，致敬中国文学
8月25日，中国具有最高荣誉的文学奖之一——鲁迅文学奖公布第八届获奖名单，35篇（部）作品获得报告文学奖、诗歌奖、中篇小说等7个奖项。
昨天晚上的这场晚会，由中国作家协会、北京市委宣传部、湖南省委宣传部共同主办，湖南卫视和芒果TV制作，是中国作家协会首次举办的以国家级文学奖颁奖活动为核心的“中国文学盛典”，旨在通过盛典致敬优秀作品与作家，展现新时代文学卓越成就，凝聚精神力量。
“中国文学盛典·鲁迅文学奖之夜”总导演、湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）艺术委员会主任周雄谈道：“‘中国文学盛典·鲁迅文学奖之夜’是党的二十大胜利召开之后，文学界迎来的首个重大活动。我们举办这次盛典的目的，是以文学之名、以庄重荣耀的仪式表达对鲁迅文学奖的崇敬，突出这次颁奖的荣誉、级别、仪式和趣味，以高规格、高质量的制作来致敬鲁迅文学奖获奖作家。”
晚会上，中国作协主席、中国文联主席铁凝，“人民艺术家”国家荣誉称号获得者王蒙，诺贝尔文学奖获得者莫言等文学大家为获奖者颁奖、对奖项做解读推荐，35位作家登台领奖，整场晚会名家与新锐齐聚一堂，共同讴歌新时代文学。
铁凝、张宏森为获奖作家颁奖
全国学雷锋志愿服务“最美志愿者”蒋巍、写小说的牧民索南才让、乡村教师庞宇亮、援藏留藏用脚步丈量雪域高原的作家陈人杰等获奖者代表在神圣的文学殿堂，讲述不为人知的文学情缘、文学创作故事。
2019年，72岁的蒋巍带上一盏小台灯，不断翻山越岭、进入贵州村寨，走向全国脱贫攻坚的广阔战场。两年后他再去贵州倾听大决战的胜利呐喊。最终他写出了报告文学《国家温度》，全景式地展现了脱贫攻坚伟大实践中的国家意志与人民力量。
索南才让，青海湖边的一个蒙古族牧民，过早地离开了学校。为了给每天漫长、无聊的放牧生活增添些趣味，他一边放牧一边阅读、写作，写就了鼓荡着慷慨凛冽的青春激情的中篇小说《荒原上》。
当了15年乡村教师的庞余亮，以一本记录了孩子们在成长过程中一个个充满童真童趣瞬间的散文集摘得鲁迅文学奖，这让他感到意外。庞余亮在颁奖晚会上感言，“必须要感谢这个伟大的时代和火热的生活，表现真善美，具有时代性和人民性的作品一定得到读者的喜欢”。
从本届的鲁迅文学奖开始，中国作家协会将把“中国文学盛典”形成惯例，不断提升盛典的内涵，丰富盛典的形式。
创新传播，让文学挺进网络主阵地
互联网时代的出圈传播，优质的内容是基础，但也有赖于传播方式的创新、传播渠道的优化。没有优质内容，出圈就是无源之水或昙花一现。但“酒香也怕巷子深”，没有传播渠道的优势，内容再好也无人问津。
名家齐聚，35位来自各行各业的获奖者、带着独特的人生经历和文学故事而来，作为中国文学最高殿堂的颁奖典礼，鲁迅文学奖之夜无疑是一场高质量的盛会。但是如何让这场晚会出圈，让更多人感受文学的魅力，这也为制作方出了一道难题。
作为湖南卫视金牌制作团队的朱锋团队执导制作此次颁奖晚会。此前，该团队创制过多台重大主题晚会，比如2022湖南卫视元宵喜乐会、中秋之夜等多档口碑好、收视率高的出圈节目，具有丰富的创作与传播经验。
结合互联网时代用户视听习惯，晚会在传播上采用大屏+小屏、直播+转播相结合的方式，实现传统媒体端与新媒体端的全覆盖。
每逢大事必看大屏，即使在网络传播时代，大屏仍发挥着不可替代性的作用，其营造的仪式感、沉浸式体验，能为受众提供高清画质、身临其境的观感体验。鲁迅文学奖之夜由湖南卫视、芒果TV平台直播，观众可以近距离感受盛典的魅力，享受一场文学名家云集、内容丰富的文化大餐。
“受众在哪里，传播的触角就伸向哪里。”晚会还与时俱进，充分适应用户小屏化、碎片化、伴随性视听消费新常态，在“学习强国”学习平台、人民网、新华网、央视频以及“爱优腾”、快手等平台同步转播。
直播之余，湖南卫视、风芒等对晚会内容进行拆条，推出《湖南怀化会同大山深处的“小诗人”，借诗表述心中的远方与希望！》《感动！长沙妹坨笔下的戈壁故事！值得品读！》《〈珊瑚颂〉的青春舞姿，唤醒几代人的情感记忆！》等46条稿件中国文学网，并通过湖南卫视台属新媒体矩阵全网分发，让小屏端用户欣赏到一台文化盛宴，接受文学熏陶。
数据显示，鲁迅文学奖之夜相关话题播放量在抖音上超1400万，在快手上总播放量超500万。
鲁迅文学奖之夜在小屏端的出圈表明，虽然娱乐视频内容正在不断地攻占手机端，成为用户“杀时间”的利器，但移动互联网时代，用户也需要突破娱乐内容构建的“信息茧房”，获取高价值的知识内容，有品位、有营养的文化类节目在互联网仍然有广阔的用户市场。
跨界联动，兼具文学性、艺术美
文化类节目天生面临如何解决枯燥、乏味、高冷等问题。七轮颁奖、35位获奖者，还有多位嘉宾解读奖项，如按照常规的编排思路，这样的节目难免落入俗套。
而中国文学盛典•鲁迅文学奖之夜一小时四十分钟的直播，既有颁发荣誉的仪式感，也有文学厚重感，整场晚会看下来，并不让人感到单调，原因何在？
答案蕴藏在创新、匠心的节目编排上。
作为晚会制作方，湖南卫视秉承青春中国节目创作理念，发挥创新精神，以文学为主基调，以鲁迅文学奖为主角，增加艺术节目、互动环节，让晚会既有文学气息，又充满艺术之美、欢快氛围，兼具文学性与艺术美。
中国文学盛典•鲁迅文学奖之夜总导演周雄讲到，明确颁奖仪式是晚会的主体这一基本框架后，我们力争通过立意深刻、形式多样的创新性文艺节目，丰富和充实盛典的艺术表现力。从片头到VCR，从音乐的叙事串联到大屏幕与文艺表演的配合，都进行了精心的设计，做到让“文”“艺”联动，让艺术舞台绽放文学光芒。
具体来看：
一是晚会尝试将文学颁奖典礼与作品朗诵、情景歌舞、舞剧、合唱等舞台表演形式相结合，邀请蔡国庆、张凯丽等歌手、演员，中央芭蕾舞团、中国歌剧舞剧院演员，以及来自大山的小诗人等共同呈现文学之风雅、尽享艺术之流韵，打造了一台内涵丰富、气氛热烈、形态丰富的文艺盛典。
舞剧《敦煌》以芭蕾的艺术形式展现了新时代的“敦煌故事”，将一幅幅静态华美的敦煌壁画演化为一段段精美传神的舞蹈，让观众看到传承千年的敦煌艺术；
中国歌剧舞剧院带来的《珊瑚颂》是一首凝聚了几代人情感记忆的歌曲。运用唯美的女子群舞表演方式，展现渔家女的艺术形象；
中国歌剧舞剧院表演舞蹈《珊瑚颂》
中央广播电视总台银河少年电视艺术团、北京音乐家协会合唱团成员合唱的《不忘初心》，讴歌了中国共产党不忘初心，为人民谋幸福，团结带领全国各族人民取得的辉煌成就。
二是晚会不是单向度、流水线式的颁奖，而是增添了创意视频、致敬、互动环节，让晚会的格调庄重、高级、有趣、有仪式感。
在磅礴大气的中央歌剧院内，《文学，跨越山海》的创意开场视频，将“中国文学盛典·鲁迅文学奖之夜”大幕拉开。在庄重的音乐声和颁奖词中，35位获奖者将一一浮现在大屏幕上；
致敬编辑环节，将站在作家背后的人——编辑，从幕后请到台前，35位获奖者背后的7位编辑代表上台，全场掌声致敬编辑守护文学的理想和品格；
主持人汪涵与来自湖南怀化大山里的“小诗人”亲切互动，问答之间尽显孩子的天真、童趣，以及孩子们对文学的热爱，以及主持人的亲和。
鲁迅文学奖之夜以湖南卫视、芒果TV主流的表达方式，让“文”“艺”跨界联动，让文学唱主角，同时引入艺术元素，为文学盛会锦上添花，用一台有艺术性表达、有文化仪式感、有积极主流价值观呈现的晚会，给获奖者以荣耀、给中国文学以光彩影像，通过文学与艺术的和鸣，共奏新时代盛世华夏协奏曲。
结 语
党的二十大报告提出，要推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。中国文学盛典•鲁迅文学奖之夜以人民大地、文学无疆、自信自强、铸就辉煌为主题，贯彻落实党的二十大精神，奋力书写文化自信自强新篇章、新辉煌。
采用大小屏融合的方式，让中国最高文学奖项走进互联网，让文学价值、优秀文学作品在主战场、主阵地赢得尊重与传播；创新文化类节目编排方式，运用“文”“艺”联动的创制手法，丰富节目内涵，提升受众观看体验，让晚会既有思想性，又充满艺术性。中国文学盛典•鲁迅文学奖之夜打造了一场高品质的文学盛典，也是文化类晚会节目出圈案例的精品之作，实现了正能量与大流量的合一。
中国文学盛典•鲁迅文学奖之夜的出圈，是多方共创、优势互补的结晶，更体现了作为幕后制作方，湖南广电坚持正确的前进方向、不辱使命，用优秀的文化精品鼓舞人、塑造人，增强民族文化自信的主动作为。
在党的二十大期间，湖南广电制播的迎接党的二十大新闻精品“三重奏”《思想耀江山·共享篇》《思想的旅程》《总书记来信》，有力彰显了主流新媒体的责任担当和风采风范。
此外，在11月8日揭晓的第32届中国新闻奖、第17届长江韬奋奖评选中，湖南广电也表现不俗，有11件作品获第32届中国新闻奖，其中一等奖4件。湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文获评第17届长江韬奋奖。
湖南广电还紧贴时代脉搏、紧扣主题主线、坚持以人民为中心的创作导向，即将播出《会画少年的天空》《时光音乐会2》《小芒种花夜·可爱冠军的诞生》等一批原创、新生态的作品。
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